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如同互联网行业只有BAT三家创始人获得改革先锋称号，2018年的手机地图行业也继续处于BAT的大棋局之中。百度地图和阿里旗下的高德地图，在人工智能、智慧景区等领域持续发力，进行着针锋相对的竞争，市场营销不断升级。腾讯旗下的腾讯地图年中突然大举发声，成为行业新的变量。
世人好奇的是，百度地图、高德地图以及新崛起的腾讯地图，2018年在市场营销上具体有哪些动作，背后又隐藏着怎样的战略思考。
代言选70后实力派or 90后潜力派？稳健营销PK未来营销
作为品牌塑造的关键一环，形象代言人的选择一直是整体品牌战略中值得关注的焦点。纵观手机地图的三位“玩家”，你会发现一个很有趣的现象：占据行业两极的高德地图和百度地图，代言人均更换为70后，而正在崛起的腾讯地图，则启用了90后张艺兴作为首位代言人。
今年圣诞节前夕，百度地图宣布汤唯成为新的代言人，并发布了汤唯迷人语音、汤唯语音两款导航语音包。此前，其代言人是90后杨洋。与百度地图相比，高德在70后和90后之间的“摇摆”更有意思。去年年底，高德邀请黄晓明担任形象代言人，取代了90后组合TFBOYS。
再看腾讯地图，今年9月，将品牌主张升级为“体验世界的伙伴”，宣布张艺兴成为首位代言人，同时发布了张艺兴导航语音包。和百度、高德的“前任”一样，这也是一位90后，出生于1991年，在90后、95后人群中拥有庞大的粉丝群。
百度、高德纷纷“抛弃”90后明星，腾讯却情有独钟，个中原因耐人寻味。难道是因为90后明星的粉丝群囊中羞涩，买不起车，用到手机地图的场景有限？
值得注意的是，随着汽车市场的快速发展，年轻人的驾车需求日益攀升。据知名战略管理咨询公司罗兰贝格联合国内互联网企业发布的《2017年中国汽车消费关注度报告》显示，90后消费者已逐步成为中国汽车市场的消费主力，目前占比已超过25%，预计2025年占比将超过45%。同时，非驾车族出差、旅游等出行场景也日益增多。
当移动互联网整体步入“下半场”，人口红利即将消耗殆尽时，高德地图和百度地图选择了一种相对稳健的品牌营销战略，试图锁定70后、80后中坚“实力派”用户，邀请成名已久、形象良好的大牌明星来塑造新的品牌形象。而腾讯地图则希望借助张艺兴在90、95后群体中的强大影响力，与年轻用户保持沟通和对话，这既是避免与两大巨头形象重合的“错峰竞争”，也是瞄准年轻用户、准备打持久战的“未来营销”。抢占用户心智，引领未来手机地图使用场景的一次阳谋正在展开。最终谁的代言策略更胜一筹，还是留给市场来检验吧。
人工智能加速落地，“叮当叮当”成为90后出行标配
2018年，人工智能加速与经济社会各领域渗透融合，在交通、医疗、金融、安防、教育、物流等多个领域实现新业态、新模式和新产品的突破式应用。而在手机地图行业，更是给用户带来全新的使用体验。
早在2017年，百度地图就开启“人工智能地图时代”，凭借人工智能技术赋能数据、产品及用户体验等层面。到了今年，百度地图在AI化的路上又向前迈进了不少，尤其注重强大的语音交互和全场景覆盖，产品的易用性进一步优化，在准确度、丰富性、易用性三方面都有进一步提升。
高德地图同样不遑多让，于7月份推出易行助手，不但实现全程智能语音交互，让出行更便捷，而且在网约车方面有奇效：用户可以通过它在多个网约车平台上同时发单，辅以高德的智慧调度能力，能实现更快叫到车。
作为地图APP的后来者，腾讯地图也在积极拥抱人工智能。
早在2012年起，腾讯就开始对AI领域进行技术积累，目前拥有AI Lab、优图实验室和微信AI实验室三大机构，这些实验室的技术大部分都输送到了腾讯各条产品线中。2017年11月，腾讯提出了“AI in All”的战略目标，加快将AI能力落地应用的步伐。2017年4月问世的智能语音助手“腾讯叮当”，就是腾讯基于技术生态和内容生态在人工智能领域推出的拳头产品，其具备精准的前端语义识别，并能提供迅捷精准的互动反馈。腾讯叮当全面开放AI能力，与长虹、海信、优必选等众多合作伙伴达成战略合作，提供完整语音交互解决方案，在满足用户功能性需求的同时，最大程度提供更便捷的交互形式。
今年9月份上线的腾讯地图8.0版本，以“叮当叮当”为唤醒词，全面实现语音操控导航服务和LBS资讯服务。在智能语音助手“叮当叮当”的帮助下，用户实现了“所说即所得”，无需按键操作，只要语音操控就能从腾讯地图获得问天气、查限号、报平安、查路况、规划避堵路线等智能服务。要去的地方在哪儿？要走的路线堵不堵？路上哪有加油站？周边有吃喝玩乐的地方吗？这些问题统统询问“叮当叮当”，它会告诉你答案。现在，不少90后“懒癌”只要一出门，大事小事都问“叮当叮当”。
在第三次人工智能的大潮下，人工智能深入各行各业已经成为大势所趋。在现阶段，培育用户习惯是重中之重。因此，无论是占据先机的百度地图和高德地图，还是“后发制人”的腾讯地图，都把人工智能作为关键，甚至可以理解为所有手机地图产品的标配。在即将到来的2019年，三家在人工智能领域的竞争将更加激烈。
智慧景区成为行业竞争新焦点、新战线，或将决胜未来市场格局
聚焦人工智能的同时，手机地图行业还纷纷把视线对准了智慧景区：物联网、云计算、大数据的快速发展，使出行和旅游呈现出全新的形态，智慧景区由此迎来巨量的市场空间，成为地图APP新的竞争焦点。
百度地图通过大数据与千岛湖、峨眉山等景区合作，提供报告及可视化的分析结果，为旅游业提升社会效益；高德地图联合国家旅游局，发布“全域旅游”功能，整合涵盖全国所有的5A级景区和70%以上的4A级景区的旅游资源，包括各类公共设施、餐饮服务场所等都被纳入其中，并发布“智能云台山”“一张地图游乌镇”等人文智慧景区产品，深受用户好评。
相比百度、高德，腾讯地图在智慧景区领域的布局也许相对慢了半拍。然而今年以来，其背靠腾讯文化娱乐资源，攻城掠地之势暴露无遗，表现尤为抢眼。“游云南智慧景区”小程序、“玩转故宫”小程序、广州长隆智慧景区小程序、敦煌莫高窟智慧景区小程序等先后问世，提供全方位的景区智慧导览服务解决方案。
腾讯地图发力智慧景区，貌似还有更深层的战略思考。2017年10月，腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾明确提出，腾讯未来战略的两个关键词就是科技和文化。因此，在科技赋能文化方面，腾讯不断加快脚步，而智慧景区就是科技赋能文化的重要落地。依托日均定位请求次数超过600亿次的腾讯位置服务，腾讯地图推出的智慧景区解决方案正是要最大化发挥自身价值，不仅能够优化游客旅游体验、助力景区提升运营效率，而且进一步助力传统文化的保护、传承与弘扬。
如果说百度和高德是基于新的市场增长点来抢夺智慧景区，腾讯则“升维”思考，基于公司大战略来发展智慧景区，倾全公司资源力进行支持，难怪今年大动作接二连三，看这趋势，相信2019年会有更多旅游景区打通腾讯地图的小程序。据内部消息，接下来，腾讯智慧景区将以故宫、敦煌莫高窟为蓝本，摸索可复制的模式，助力更多的旅游景点和传统文化实现生态升级。
回归产品主义，功能不断升级，为用户提供更多更好服务
除了人工智能、智慧景区等共同的热点功能外，百度地图、高德地图和腾讯地图在产品功能方面都竭尽全力，不断进行优化升级。如百度地图在北京、江西九江两地率先上线“急救车让行播报”功能，用户车辆后方1.5公里范围出现急救车，其导航系统会自动语音提示“附近将有救护车经过，请注意让行”，提醒社会车辆避让急救车。高德地图则大举进军网约车业务，接入滴滴出行、首汽约车、曹操专车等九大网约车平台，实现“一键全网叫车”。
腾讯地图2018年给用户带来了更加智能、更加贴心的导航服务，密集上线了实时公交、3D地图、扫码乘车、长途跨城出行方案等一系列新功能，基于用户需求不断补齐更多实用功能。如3D地图，用户既能看到热门地标和沿路建筑，也能看到天际线云雾遮罩、动态移动的云彩，体验最真实的天空效果，同时还可以随意调节3D镜头角度。
圣诞节前夕，腾讯地图上线了扫码乘车功能，用户在乘公交、地铁时，在腾讯地图APP内使用“腾讯乘车码”，就可以轻松实现“刷手机扫码乘车”，在便捷支付的同时让出行变得更省心。腾讯地图还同步推出了长途跨城出行方案，用户在长途跨城出行时，可以通过腾讯地图查询城市间的火车换乘方案，包括有哪几趟火车、用时多久等，帮助用户更简单、更方便地规划跨城市的出行线路。
产品主义，是互联网行业致胜的不二法则。腾讯地图产品功能不断升级的背后，是腾讯整体战略的进化。在2018年腾讯全球合作伙伴大会上，腾讯推出了“智慧出行”战略，将出行相关的业务模块进行了整合，而腾讯地图作为智慧出行的基础设施，是“智慧出行”战略实施的关键。相信2019年，腾讯地图将不断地进行产品升级、功能优化，为用户、合作伙伴提供更好的导航、定位服务，以及更多实用、便捷的智慧出行解决方案。
互联网下半场的手机地图行业，不可否认高德和百度双雄争霸，而腾讯地图在人工智能、智慧景区等领域进行针锋相对的竞争，不断优化产品功能，或许有可能成为行业新的变量。未来一两年“楚汉争霸”将会一直持续下去，但腾讯地图的持续发力，让手机地图这个细分领域有演变成“三国鼎立”的可能
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